今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(z妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思hí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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